近日，國家工商總局宣布新版《農藥廣告審(shen)查發(fa)布標準》將于2月1日起施行，規定未(wei)經國(guo)家批準登(deng)記的(de)農(nong)藥(yao)(yao)不(bu)得發(fa)布廣告。農(nong)藥(yao)(yao)廣告內(nei)容(rong)應當與(yu)《農(nong)藥(yao)(yao)登(deng)記證(zheng)》和《農(nong)藥(yao)(yao)登(deng)記公告》的(de)內(nei)容(rong)相符(fu)，不(bu)得任意擴(kuo)大范圍。農(nong)藥(yao)(yao)廣告中不(bu)得含有：表(biao)示功效、安全性的(de)斷(duan)言或者保證(zheng)；利用(yong)(yong)科研單(dan)位(wei)、學(xue)術(shu)機(ji)構(gou)、技(ji)術(shu)推廣機(ji)構(gou)、行業協會或者專(zhuan)業人(ren)士、用(yong)(yong)戶的(de)名義或者形象作推薦、證(zheng)明(ming)；說明(ming)有效率(lv)；違反安全使用(yong)(yong)規程的(de)文字、語言或者畫面。
《標(biao)準》要(yao)求，農(nong)藥廣告(gao)不(bu)得貶低同類產(chan)(chan)品(pin)，不(bu)得與其他農(nong)藥進(jin)行功效和(he)安全(quan)性(xing)對(dui)比(bi)(bi)；不(bu)得含有評比(bi)(bi)、排序、推薦、指定、選用(yong)、獲(huo)獎等(deng)綜合性(xing)評價內容；不(bu)得使用(yong)直接或者(zhe)暗示的(de)(de)方法，以及模棱兩可、言過其實的(de)(de)用(yong)語使人在(zai)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)安全(quan)性(xing)、適用(yong)性(xing)或者(zhe)政府批準等(deng)方面產(chan)(chan)生誤解(jie)；不(bu)得濫用(yong)未經國家認可的(de)(de)研究成果(guo)或者(zhe)不(bu)科學的(de)(de)詞句(ju)、術語；不(bu)得含有“無效退款”“保險公司保險”等(deng)承諾；農(nong)藥廣告(gao)的(de)(de)批準文(wen)號應當(dang)列為廣告(gao)內容同時(shi)發布(bu)。
快評(ping)：新版《農藥(yao)廣告審查發(fa)布標(biao)準(zhun)》明令禁止(zhi)夸大產品(pin)(pin)功效、與(yu)產品(pin)(pin)登(deng)記不符的(de)廣告用語，有力(li)地促進農藥(yao)宣傳(chuan)趨于務實，回(hui)歸(gui)產品(pin)(pin)本質。農藥(yao)企業在此(ci)背景下要(yao)更加注重塑造產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌、升級服(fu)務質量(liang)，才能在行業競爭中殺(sha)出(chu)重圍(wei)、笑傲群雄。
