任何(he)事物都有兩面代言人(ren)本身是(shi)一柄雙(shuang)刃(ren)劍與(yu)樸實的農民打交道的肥企(qi)(qi)代言人(ren)更是(shi)如此所以企(qi)(qi)業應慎用、會用、用好代言人(ren)。
有(you)(you)行(xing)(xing)(xing)業人(ren)士對肥企代言人(ren)持批評(ping)態度(du)。有(you)(you)人(ren)撰文認為農資行(xing)(xing)(xing)業不(bu)同于高利潤(run)行(xing)(xing)(xing)業而是一享受國(guo)家(jia)多(duo)項優(you)惠(hui)政策支持的行(xing)(xing)(xing)業且我國(guo)目前缺(que)少(shao)相關法律、法規(gui)必然會出現不(bu)少(shao)企業為了謀取高額利潤(run)聘請明星代言從事假冒偽劣產(chan)品(pin)的銷售(shou)。
確實據記(ji)者了解(jie)國外不少國家(jia)規定(ding)企業聘請明星(xing)(xing)(xing)做產(chan)品(pin)形象代(dai)言人都和明星(xing)(xing)(xing)簽訂合約規定(ding)明星(xing)(xing)(xing)必須在(zai)約定(ding)時間內使(shi)用所代(dai)言的(de)產(chan)品(pin)。但是從目(mu)前了解(jie)到的(de)農資代(dai)言人來看(kan)他們有機會使(shi)用所代(dai)言產(chan)品(pin)的(de)機會幾乎為零。
對(dui)明星代言肥料(liao)一事農資(zi)論壇網(wang)絡(luo)上網(wang)民(min)觀點也不盡相同。
持反(fan)對意見的網民(min)Jameslee說:“我認為一個好產品不需(xu)要什么代言(yan)人。魯(lu)西、芭(ba)田、撒(sa)可富、艷(yan)陽天、紅三角、施可豐、獅馬、挪威海德(de)魯(lu)、芬蘭長(chang)之道……這些產品哪個代言(yan)人呀?照樣(yang)賣得(de)好。”
網(wang)民群興農(nong)資呼吁企(qi)業:“找明星做(zuo)代言不如把自(zi)己質量(liang)搞上去!多(duo)做(zuo)一些(xie)對農(nong)民有實際(ji)利益的事(shi)兒(er)。”有網(wang)民更直接:“對農(nong)民來(lai)說劉德華代言也不如一袋(dai)質量(liang)過硬的好肥料來(lai)得實在(zai)!”
而支持代(dai)言的(de)(de)一方網民則說東西再(zai)好如果沒有(you)人知(zhi)道也沒有(you)用(yong)宣傳(chuan)很(hen)重要(yao)。東平一位肥(fei)料經銷(xiao)商(shang)也告訴記(ji)者經銷(xiao)商(shang)歡迎(ying)廠家請好的(de)(de)代(dai)言人便于(yu)向農戶推銷(xiao)他店里有(you)明星代(dai)言的(de)(de)牌子確實賣得更好些。
記者采訪(fang)中行業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)士對此觀(guan)點倒是(shi)基本(ben)一致(zhi)即:找明(ming)(ming)星(xing)代言是(shi)行業(ye)(ye)(ye)(ye)發展成熟的(de)(de)表現是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)營銷策略的(de)(de)必然(ran)要(yao)求。當然(ran)并不是(shi)明(ming)(ming)星(xing)人(ren)氣(qi)正旺(wang)就可以也不是(shi)越貴越好(hao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)應根據自己實力選(xuan)擇氣(qi)質(zhi)和(he)形象(xiang)與企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)定(ding)位合(he)適(shi)的(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)。同時企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)明(ming)(ming)星(xing)應更(geng)加注意(yi)自己的(de)(de)美譽度和(he)可信度并相互(hu)通過合(he)同約定(ding)監(jian)督對產(chan)品質(zhi)量和(he)用戶信任負責。
“明(ming)星形象和產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)綁在一起的(de)所以(yi)企(qi)業選(xuan)明(ming)星一定(ding)要其(qi)穩定(ding)經常(chang)出現負(fu)面新聞的(de)不能選(xuan)以(yi)免影(ying)響(xiang)和連累產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。”山東領域(yu)廣告有限公司董事長王建(jian)華說(shuo)企(qi)業不應該使用(yong)不當(dang)的(de)代(dai)(dai)言人如(ru)為圖便(bian)宜而勉強使用(yong)某代(dai)(dai)言人這種沒有品(pin)(pin)(pin)(pin)位的(de)代(dai)(dai)言對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌造成的(de)危害哪怕你后來(lai)換了(le)上了(le)檔次的(de)代(dai)(dai)言人都(dou)很難消除所以(yi)對代(dai)(dai)言人農資企(qi)業一定(ding)要慎(shen)之(zhi)又慎(shen)。
王(wang)建華建議資(zi)金不是很充足的(de)企(qi)(qi)業為了保證品位可以(yi)只請代(dai)言人拍攝平(ping)面(mian)廣(guang)告。另(ling)外企(qi)(qi)業如有了發展需(xu)要更換(huan)代(dai)言人也須通過宣(xuan)傳產品科技等方式(shi)逐(zhu)漸(jian)淡化原代(dai)言人后再(zai)啟動(dong)新的(de)代(dai)言人實現(xian)軟著陸。頻繁、硬性地(di)更換(huan)代(dai)言人會(hui)帶(dai)給(gei)消費者不良感(gan)受。
“當然(ran)代言人和企業(ye)之間(jian)還(huan)有一個(ge)磨(mo)合(he)的過程企業(ye)在(zai)找(zhao)到(dao)合(he)適代言人雙方要相互信任在(zai)創意(yi)、品位、銷(xiao)售力等之間(jian)找(zhao)到(dao)一個(ge)點形(xing)成最(zui)大合(he)力。”王建華(hua)說。
