目前化肥行業的品牌塑造情況如何呢？我們還得從化肥行業當前主要面臨的三個挑戰來分析：首先就是產品的同質化，尤其是基礎化肥；其次是廠家受制于渠道，渠道對顧客的選擇購買是引領性的；再次是由于上述兩點導致企業品牌競爭力上不去。
肥企(qi)如(ru)何破題？第一(yi)步(bu)(bu)，先弄清品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)(ding)位到底(di)是(shi)什么？如(ru)何讓(rang)消費(fei)者(zhe)選擇我(wo)的品(pin)(pin)牌(pai)，放(fang)(fang)(fang)棄對手(shou)的品(pin)(pin)牌(pai)；第二步(bu)(bu)，通(tong)過定(ding)(ding)(ding)(ding)價、市場投入、產品(pin)(pin)研發等運營手(shou)段來(lai)達到定(ding)(ding)(ding)(ding)位的目標(biao)；第三步(bu)(bu)，通(tong)過廣(guang)告(gao)來(lai)傳播這(zhe)(zhe)(zhe)種品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)(ding)位。廣(guang)告(gao)相(xiang)當于企(qi)業的大(da)炮，把品(pin)(pin)牌(pai)的定(ding)(ding)(ding)(ding)位在消費(fei)者(zhe)心中不(bu)斷地(di)放(fang)(fang)(fang)大(da)，這(zhe)(zhe)(zhe)種時候廣(guang)告(gao)對于企(qi)業來(lai)說就(jiu)是(shi)一(yi)個放(fang)(fang)(fang)大(da)器。要(yao)注意的是(shi)，投放(fang)(fang)(fang)廣(guang)告(gao)要(yao)選擇權威媒(mei)體(ti)，顧(gu)客(ke)在這(zhe)(zhe)(zhe)些媒(mei)體(ti)上看(kan)到的信息會深信不(bu)疑，通(tong)過這(zhe)(zhe)(zhe)種方式來(lai)放(fang)(fang)(fang)大(da)我(wo)們的品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)(ding)位。
