微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)是(shi)微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)客的簡稱(cheng)，是(shi)一(yi)個基于(yu)用戶關(guan)系(xi)的信息(xi)分享、傳播(bo)以及獲取平臺(tai)(tai)，并實現(xian)即時分享。因(yin)為與圍(wei)脖(bo)(bo)諧音，俗稱(cheng)“圍(wei)脖(bo)(bo)”。在我們農(nong)資(zi)行業，不(bu)論(lun)是(shi)企業還是(shi)媒體，也都開始爭先恐后利用這平臺(tai)(tai)，進(jin)行微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)交流、微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)營銷(xiao)、微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)宣傳。農(nong)資(zi)“圍(wei)脖(bo)(bo)”可以圍(wei)起(qi)來(lai)，但“圍(wei)脖(bo)(bo)”能(neng)不(bu)能(neng)保持(chi)恒溫呢(ni)？
利用(yong)新的(de)(de)傳(chuan)播平(ping)臺(tai)進行(xing)(xing)(xing)宣(xuan)傳(chuan)，搭建新的(de)(de)營銷平(ping)臺(tai)也(ye)屬于正常。但(dan)在(zai)農資行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)，“圍脖”這種相(xiang)對新潮高端的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)方式是(shi)(shi)否適(shi)合呢？當年即時通訊工具QQ的(de)(de)風行(xing)(xing)(xing)確實給農資人帶(dai)來(lai)了交(jiao)流的(de)(de)便利，尤其QQ群的(de)(de)設置，天南地北的(de)(de)朋(peng)友(you)都可(ke)以在(zai)一起交(jiao)流討論，然而隨之而來(lai)的(de)(de)廣(guang)告(gao)泛濫(lan)以及農資人熱(re)情的(de)(de)消退，各種與(yu)農資相(xiang)關的(de)(de)群或被(bei)(bei)用(yong)戶屏蔽，或用(yong)戶主動退出，QQ群不復往日的(de)(de)熱(re)鬧。后來(lai)流行(xing)(xing)(xing)博客，企業(ye)(ye)注(zhu)冊自己的(de)(de)博客，但(dan)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)(wei)其互動性較差，似乎也(ye)沒有很好(hao)地被(bei)(bei)利用(yong)。現在(zai)微(wei)(wei)博這種新型信(xin)息平(ping)臺(tai)也(ye)被(bei)(bei)大(da)家所(suo)熱(re)捧，不僅被(bei)(bei)企業(ye)(ye)看好(hao)，媒(mei)體也(ye)認(ren)為(wei)(wei)應該在(zai)微(wei)(wei)博上有所(suo)行(xing)(xing)(xing)動，微(wei)(wei)博似乎成(cheng)為(wei)(wei)各家宣(xuan)傳(chuan)創新的(de)(de)必(bi)爭之地。但(dan)筆者認(ren)為(wei)(wei)，微(wei)(wei)博在(zai)農資行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展中只能(neng)算是(shi)(shi)一個(ge)小插曲，很難(nan)被(bei)(bei)廣(guang)泛使(shi)用(yong)。
原因很簡單，首先，農(nong)(nong)資(zi)行業(ye)不(bu)論是(shi)(shi)企業(ye)還是(shi)(shi)媒(mei)體，宣(xuan)傳對象都(dou)是(shi)(shi)基(ji)層經銷商(shang)(shang)和農(nong)(nong)民(min)。而微博(bo)(bo)的使(shi)用人群大多是(shi)(shi)有(you)知識、有(you)文化(hua)、容易(yi)接受新(xin)鮮事物(wu)、相(xiang)對有(you)閑暇時(shi)間去關注的高(gao)端人群，而基(ji)層經銷商(shang)(shang)和農(nong)(nong)戶很難有(you)時(shi)間關注農(nong)(nong)資(zi)微博(bo)(bo)。其次(ci)，即(ji)使(shi)是(shi)(shi)對那(nei)些有(you)時(shi)間愿意上(shang)微博(bo)(bo)的農(nong)(nong)資(zi)人來說(shuo)，他們(men)也很難長時(shi)間持續關注，畢(bi)竟(jing)農(nong)(nong)資(zi)行業(ye)的新(xin)鮮事難道(dao)能有(you)那(nei)些娛樂、民(min)生的新(xin)鮮事更吸引(yin)人嗎？再次(ci)，“圍(wei)脖(bo)”雖然交(jiao)流方便，但是(shi)(shi)仍(reng)然不(bu)及QQ群便利(li)。QQ群這么好(hao)的交(jiao)流平(ping)臺在農(nong)(nong)資(zi)圈都(dou)沒用好(hao)，微博(bo)(bo)能有(you)多大的價值？因此，宣(xuan)傳的創新(xin)不(bu)能簡單從形式上(shang)追求新(xin)穎，而忘記(ji)了宣(xuan)傳的真正目(mu)的，宣(xuan)傳要(yao)從思想上(shang)革(ge)新(xin)，而不(bu)能只是(shi)(shi)為了吸引(yin)眼(yan)球。
圍(wei)(wei)脖(bo)是(shi)在(zai)冬天使用的，夏天在(zai)用圍(wei)(wei)脖(bo)就有點不(bu)(bu)合(he)時宜。微博有它的優勢(shi)，但是(shi)它的優勢(shi)在(zai)農資行(xing)業很難(nan)得以(yi)充分(fen)體現，筆(bi)者(zhe)認為(wei)，農資行(xing)業進(jin)入(ru)“圍(wei)(wei)脖(bo)時代”，就像是(shi)身(shen)處(chu)盛夏卻圍(wei)(wei)了條(tiao)圍(wei)(wei)脖(bo)，很快(kuai)就會被棄而不(bu)(bu)用的。
