筆者在陜西省渭北農村調查時了解到，當地農民普遍缺乏農資品牌意識，他們基本上不了解農藥、化肥等農資品牌，包括國內一些知名的品牌。因此，想對農民缺乏農資品牌意識的原因作以探討，希望能引起有關方面重視，以提高農民品牌意識。
一(yi)、農民缺乏(fa)農資品牌意識的(de)原因
一是農(nong)(nong)(nong)村經(jing)濟基(ji)礎(chu)較差(cha)、條件(jian)艱苦，制(zhi)約了農(nong)(nong)(nong)民(min)的(de)品(pin)牌(pai)意識。當地屬西部(bu)貧(pin)困山(shan)區(qu)，農(nong)(nong)(nong)民(min)收(shou)入(ru)水平低，穩定增收(shou)困難。大部(bu)分農(nong)(nong)(nong)民(min)一年在(zai)農(nong)(nong)(nong)業(ye)上(shang)(shang)的(de)收(shou)入(ru)不(bu)夠(gou)維持(chi)全家(jia)人全年的(de)各項(xiang)開(kai)支，尤其是除農(nong)(nong)(nong)業(ye)上(shang)(shang)的(de)投入(ru)外(wai)，農(nong)(nong)(nong)民(min)還(huan)須考慮子女上(shang)(shang)學、老人生病(bing)及(ji)后事等幾項(xiang)較大的(de)費用(yong)，現在(zai)公布的(de)一些統(tong)計數字(zi)說農(nong)(nong)(nong)民(min)人均純收(shou)入(ru)已(yi)達到多(duo)少元，水份太大可信度不(bu)高山(shan)區(qu)大多(duo)數農(nong)(nong)(nong)民(min)目前剛越過溫飽線(xian)基(ji)本(ben)上(shang)(shang)是經(jing)濟實用(yong)型(xing)，在(zai)購買農(nong)(nong)(nong)資時，價格是首先考慮的(de)因(yin)素(su)，還(huan)沒有能力購買名牌(pai)農(nong)(nong)(nong)資，喜歡(huan)物美價廉(lian)，但往往是價廉(lian)物不(bu)美，常常免不(bu)了上(shang)(shang)當受(shou)騙。
二是信息不對稱和宣傳服務不到位，阻礙了農民的品牌意識。山區農村消息來源渠道少，信息不靈，形成大量的信息無法讓農民知曉。加之農藥、化肥等農資產品在宣傳手法上比較單調，一般采用的都是廣告、宣傳小報、展銷會等形式。但大多數農民認為廣告太虛、宣傳小報太假，因此不相信，展銷會農民又參加不上，從而使農民對農資產品的品牌、品質等知之甚少。在購買時面對眾多的品種不知該從何下手，只好跟著村里的“能人”購買農資，或者聽信經銷商的介紹。但經銷商中的一些缺乏職業道德者抓住農民普遍缺乏農技知識的弱點，以“行家”的身份指導農民購買農資，甚至拍著胸膛保證質量，這樣難免有農民被忽悠了。如某地個別經銷商就曾把硫酸鈣肥說成是比高效磷肥含磷量(liang)還高，而且價格又便(bian)宜(yi)的新(xin)產品化肥推(tui)薦給了(le)農民(min)，造成了(le)農作物減產、農民(min)受損事件。
三是個別企業不講誠信、自毀聲譽，損傷了農民的品牌意識。當地也有農民在購買農藥化肥時以自己往年使用的效果作為主要參考依據，如果某個品牌用的比較好的話，可連續用幾年。但是農民普遍反映，往往是一個品牌用了兩三年后就不見了，接著又冒出了許多新牌子的化肥，讓他們無所適從。尤其是個別不講誠信的企業，自毀聲譽讓農民吃盡了苦頭。如某縣前幾年招商興建了一個復合肥廠，剛開始產品(pin)質量(liang)確實不(bu)錯，很(hen)快(kuai)在(zai)當地和周邊(bian)縣市(shi)打開了(le)市(shi)場(chang)，但企(qi)業卻被眼前暫時(shi)的(de)勝利沖昏(hun)了(le)頭腦，為了(le)盈(ying)利不(bu)擇(ze)手段，偷工減料、以次充好，產品(pin)質量(liang)迅速(su)下(xia)滑(hua)，甚至(zhi)在(zai)當地造成(cheng)了(le)農(nong)民(min)的(de)果樹落花、落果甚至(zhi)枯死(si)的(de)坑(keng)農(nong)事件，產品(pin)在(zai)各地銷售市(shi)場(chang)不(bu)是被退回，就(jiu)是被執法部門查處(chu)，最后不(bu)得不(bu)關(guan)門倒(dao)閉。
二、對(dui)策與建議
一(yi)是(shi)建(jian)議(yi)加(jia)大宣傳教育(yu)力(li)度，提高(gao)農(nong)民(min)(min)的認識(shi)。首先結合(he)貫徹中央“一(yi)號文件”精神，采(cai)取各(ge)種方式廣泛宣傳，提高(gao)人們對科(ke)學用(yong)(yong)(yong)藥施肥(fei)(fei)(fei)重(zhong)要性的認識(shi)。其(qi)次各(ge)級(ji)政府要普遍開展農(nong)業(ye)生(sheng)產技(ji)能培(pei)訓(xun)，擴大新型農(nong)民(min)(min)科(ke)技(ji)培(pei)訓(xun)工程和科(ke)普惠(hui)農(nong)興村(cun)計劃規(gui)模(mo)，組織實施新農(nong)村(cun)實用(yong)(yong)(yong)人才培(pei)訓(xun)工程，努力(li)把廣大農(nong)戶培(pei)養成(cheng)有(you)較(jiao)強(qiang)市場意(yi)(yi)識(shi)、有(you)較(jiao)高(gao)生(sheng)產技(ji)能、有(you)一(yi)定管理(li)能力(li)的現代農(nong)業(ye)經營(ying)者。再是(shi)充分(fen)發揮農(nong)民(min)(min)協會、專業(ye)合(he)作(zuo)(zuo)社等民(min)(min)間社會組織的作(zuo)(zuo)用(yong)(yong)(yong)，建(jian)立(li)農(nong)資消費的知識(shi)體系(xi)，可與有(you)關部門聯合(he)采(cai)取舉辦(ban)培(pei)訓(xun)班、播(bo)放科(ke)教片等方式，幫助農(nong)民(min)(min)提高(gao)科(ke)學用(yong)(yong)(yong)藥施肥(fei)(fei)(fei)意(yi)(yi)識(shi)，改變不合(he)理(li)的用(yong)(yong)(yong)藥施肥(fei)(fei)(fei)習慣。
二是(shi)全面貫徹落(luo)實黨的各(ge)項惠農(nong)(nong)、支(zhi)農(nong)(nong)政(zheng)策，加(jia)快(kuai)(kuai)新農(nong)(nong)村(cun)(cun)建(jian)設步伐(fa)。黨中央、國務院為解決“三(san)農(nong)(nong)問題”出臺了(le)一(yi)系列惠農(nong)(nong)、支(zhi)農(nong)(nong)政(zheng)策，特(te)別是(shi)近(jin)幾年來黨和(he)國家堅持“少取多予”方(fang)針，支(zhi)持“三(san)農(nong)(nong)”的資金逐年增(zeng)加(jia)，這對農(nong)(nong)民(min)來說是(shi)“春(chun)風(feng)化(hua)雨(yu)”般的喜訊。地方(fang)各(ge)級政(zheng)府要不折不扣(kou)地盡快(kuai)(kuai)貫徹落(luo)實和(he)執行(xing)，早日讓(rang)百姓(xing)受益，增(zeng)加(jia)農(nong)(nong)民(min)收入(ru)，促進農(nong)(nong)村(cun)(cun)經濟發(fa)展。
三(san)(san)是加快(kuai)(kuai)(kuai)試點和推(tui)(tui)廣(guang)(guang)各種惠(hui)農(nong)(nong)(nong)、利農(nong)(nong)(nong)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)項目(mu)步(bu)(bu)伐(fa)。近幾年來國家和有(you)關部(bu)門為解決(jue)“三(san)(san)農(nong)(nong)(nong)問題”，先后(hou)實(shi)施(shi)了(le)許(xu)多工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)項目(mu)，如“測土配方施(shi)肥工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)”、“萬村(cun)千鄉(xiang)市場工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)”、“新網工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)”、“沃土工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)”、“放(fang)心農(nong)(nong)(nong)資下(xia)鄉(xiang)進村(cun)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)”等等，許(xu)多工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)項目(mu)讓(rang)試點地(di)區的(de)農(nong)(nong)(nong)民(min)(min)受了(le)益，很受農(nong)(nong)(nong)民(min)(min)歡迎，也讓(rang)其它大(da)多數地(di)區的(de)農(nong)(nong)(nong)民(min)(min)眼紅心急。所以希望(wang)加快(kuai)(kuai)(kuai)這些(xie)惠(hui)農(nong)(nong)(nong)、利農(nong)(nong)(nong)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)項目(mu)的(de)試點和推(tui)(tui)廣(guang)(guang)步(bu)(bu)伐(fa)，盡快(kuai)(kuai)(kuai)在(zai)全國，特別是貧困(kun)地(di)區普及推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，能(neng)早(zao)日潤澤(ze)大(da)多數農(nong)(nong)(nong)民(min)(min)。同時要加快(kuai)(kuai)(kuai)農(nong)(nong)(nong)村(cun)信(xin)息化建設(she)，搭建好科技信(xin)息平臺，幫(bang)助(zhu)農(nong)(nong)(nong)民(min)(min)獲取致富信(xin)息。
四是(shi)農(nong)(nong)(nong)資企業應該明白，農(nong)(nong)(nong)資品牌(pai)的(de)特色在“農(nong)(nong)(nong)”字，關鍵(jian)在深(shen)入“農(nong)(nong)(nong)”心(xin)。這就(jiu)需要企業苦練(lian)內(nei)功，在持續不斷(duan)的(de)保(bao)證(zheng)質量的(de)前(qian)提下，千方百(bai)計降低生產經營成本，加(jia)強(qiang)產品特色宣傳，強(qiang)化(hua)(hua)服務意(yi)(yi)識，真(zhen)心(xin)實意(yi)(yi)為(wei)農(nong)(nong)(nong)民(min)開展“面對面指(zhi)導(dao)，心(xin)與心(xin)溝通”的(de)農(nong)(nong)(nong)化(hua)(hua)服務，引導(dao)農(nong)(nong)(nong)民(min)認(ren)知(zhi)品牌(pai)，接受和使用品牌(pai)，逐步(bu)提高農(nong)(nong)(nong)民(min)的(de)農(nong)(nong)(nong)資品牌(pai)意(yi)(yi)識。(之柳)
